股查查配资APP下载 BBA集体白菜价! 曾经的豪车神话，真的凉了?

提起奔驰、宝马、奥迪（简称BBA），放在以前，那绝对是“豪车”的代名词。不管是走亲访友还是日常代步，开上一辆BBA，总觉得倍有面子，不少人甚至把它当成奋斗的目标。

还记得前些年，BBA那叫一个“高傲”，终端门店加价提车是常事，就算定价高得离谱，想买还得排队等，妥妥的“一车难求”。那时候，“开BBA=有实力、有面子”的想法，几乎刻在很多人心里，也让BBA在中国车市，稳稳坐了多年的豪华车头把交椅，筑起了旁人难以撼动的豪车神话。

但最近这两年，尤其是2026年开年以来，情况彻底变了。BBA集体开启“降价模式”，而且力度大到让人咋舌，曾经遥不可及的豪华座驾，如今价格直接“腰斩”式跳水，“白菜价”这个词，也开始频繁和BBA绑定在一起。不少人疑惑，曾经高高在上的BBA，怎么突然就“放下身段”了？它的豪车神话，是不是真的破灭了？

其实，BBA这波集体降价，并不是一时兴起的促销，也不是春节期间的短期福利，而是多种因素凑到一起的必然结果。最直接的推动，就是2026年国家推出的“以旧换新”补贴政策。

BBA旗下90%以上的主力车型，都能拿到顶格补贴，再加上新能源车型购置税减半的优惠，一辆车最高能省3.5万元。有了政策兜底，经销商也敢大胆降价，终端售价一降再降。咱们举几个直观的例子：奔驰E级2026款经典版，指导价42.99万元，现在优惠后只要31.99万元；宝马530Li尊享型，原价52.5万元，实际到手才35.7万元，直接便宜了16万；奥迪A6L更狠，优惠15.1万元后，只要27.69万元就能拿下。

更让人意外的是，入门级的奥迪A3，在一些门店甚至卖到了10万元左右，和普通的家用紧凑车价格差不多。这样的降价力度，放在以前，想都不敢想，也足以看出BBA如今的“无奈”。

如果说政策是“助推器”，那真正让BBA不得不放下高傲的，是越来越激烈的市场竞争，还有大家买车观念的变化。现在中国新能源汽车越来越普及，渗透率都快到50%了，问界、比亚迪、理想、蔚来这些国产新势力，在30到50万的价格区间，做得越来越出色，直接抢了BBA的“饭碗”。

对比国产新能源，BBA的电动车型就显得有些“落后”了——大多是燃油车改电动的产物，在智能化、车机体验、三电技术上，和国产车差了一大截。车机卡顿、智能驾驶不好用、续航虚标，这些问题经常被车主吐槽，就算降价，也很难吸引消费者买单，慢慢陷入了“越降越没人买”的尴尬。

有数据显示，2025年BBA的纯电车型占比，普遍还不到10%，远低于行业平均水平；经销商的库存也堆得满满的，库存系数高达2.8，而正常的警戒线才1.5。大量资金被库存占用，经销商为了回笼资金，只能选择“以价换量”，这也是BBA降价的核心原因之一。

除此之外，大家买车的观念，也发生了翻天覆地的变化。以前很多人买车，就看车标，觉得“BBA的标值钱”，愿意为了面子多花钱；但现在不一样了，73%的消费者买新能源车，首先看的是智能体验、续航能力这些实用功能，品牌光环已经没那么重要了。

易车研究院的数据更直观：2025年，BBA老车主的忠诚度，已经跌破18%。也就是说，100个开BBA的老车主，再换车时，不到18人还会选BBA，剩下的82%，都转而去买国产新能源了。其中，问界、理想、蔚来这些品牌的新用户里，有30%到36%，都是从BBA转过来的。

销量下滑也印证了这一点：2025年，奔驰在华销量同比跌了19%，宝马跌了12.5%，奥迪跌了5.6%，三家加起来，比2023年少卖了26万辆，销量直接回到了2017年的水平。曾经，BBA在30到50万价格区间，能占60%的市场份额，现在却连30%都不到，曾经的统治地位，彻底被动摇了。

不过话说回来，BBA集体降价，并不代表它彻底不行了，也不意味着它就不是豪华品牌了。作为深耕汽车行业这么多年的老牌子，BBA在底盘质感、行驶体验、售后网点覆盖，还有品牌底蕴上，还是有自己的优势的，这些是很多国产车目前还比不了的。

它们这次降价，更多是从“奢侈品”回归到“高端汽车”的理性调整——放下曾经的高傲，适应市场变化，保住自己的市场份额。比如宝马，从2026年1月开始，对31款主力车型官方调价，一方面是清理老款车型的库存，为搭载新技术的新车让路；另一方面，也是想通过降低门槛，吸引那些在“国产顶配”和“豪华入门”之间犹豫的年轻消费者。奔驰、奥迪也跟着跟进，油车、电车一起降价，就是为了维持市场热度，为后续的电动化转型争取时间。

说到底，BBA的降价潮，本质上是它应对电动化、智能化浪潮的被动调整，也是中国车市越来越成熟的表现。曾经的BBA，靠一个车标就能赚足溢价；现在，却不得不靠降价争夺客户，这不是品牌的衰落，而是时代的更迭——现在的“豪华”，不再是靠车标撑起来的，而是要看技术、体验和服务的综合实力。

BBA的“白菜价”，打破的是我们对豪车的固有认知，终结的是它靠品牌光环垄断市场的神话，但并没有否定它豪华品牌的定位，只是让豪华回归到了汽车本身的价值。