近日，商务部等九部门联合印发《关于实施绿色消费推进行动的通知》，从顶层设计到落地路径，为中国消费市场的绿色转型绘制了一幅清晰的路径图。在中国经济进行动能转换的关键节点，这一政策的出台不仅将助力扩内需、促消费，更关乎生产与生活方式的深刻变革。
从经济规律看，消费端的“绿色投票”，将对供给侧的变革形成强力牵引。过去，政策普遍关注生产端的规模效应，环境治理多集中于生产环节的末端，如节能减排、污染管控。然而，我们更应看到消费端对资源环境的深层影响。如果消费端的模式不改变，高耗能、高排放的产品依然有市场，生产端的绿色转型就难以获得持续的内生动力。此次政策的核心在于利用市场机制，将绿色发展的压力与动力传导至消费终端。当消费者在货架前更倾向于选择带有“中国环境标志”的洗涤剂，或是在购车时果断选择能耗更小的汽车时，这种庞大的市场需求将形成一种强有力的倒逼机制，迫使企业在全生命周期内进行绿色技术革新。从快递行业推广的“瘦身胶带”到餐饮外卖兴起的“以竹代塑”包装，每一个微小的消费选择都在倒逼产业链从原材料获取到生产工艺的改进，再到废弃物的循环利用。
从市场活力看，数字赋能与模式创新正让绿色消费从理念倡导变为时尚潮流。如今，绿色消费不再是遥不可及的概念，而是通过技术手段融入了商业肌理。各大电商平台纷纷上线“绿色账单”与“碳账户”，通过积分兑换、信用权益等方式，量化消费者的每一次低碳行为。在二手交易领域，从电子产品到图书衣物，闲置物品在数字化平台上“转”了起来，不仅延长了产品生命周期，更催生了千亿级的循环经济市场。同时，线下场景也在加速焕新，首批“零碳咖啡馆”“绿色商场”的出现，利用光伏发电、全降解材料等技术，为消费者提供了沉浸式的环保体验。值得注意的是，此次政策提出建立“绿色消费积分体系”，将绿色行为资产化、场景化，让绿色不仅是一种道德自觉，更成为一种可收益、可感知的信用资产，构建起长效的正向激励机制。
从民生福祉看，绿色消费绘就了美好生活的鲜明底色。绿色消费，象征着更健康、更具品质的生活升级。从超市里贴有溯源码的有机蔬菜，到家电卖场里热销的“一级能效”变频空调；从手机一点就能扫开的共享单车，到智能家居系统自动调节的节能灯光，绿色消费渗透在人们衣食住行的方方面面。它所倡导的简约适度、绿色低碳，是对过度包装、奢侈浪费等不良风气的有力纠偏，代表着一种从“拥有更多”向“体验更好”转变的新型价值观，是人与自然和谐共生理念的生动实践。可以说，推动绿色消费，就是在满足人民群众对美好生态环境和优质生态产品的需要，这也是高质量发展的最终落脚点。
绿色消费是一项复杂的系统工程，涉及生产、流通、消费、回收等多个环节，需要政府、市场、社会协同发力。政府应发挥“有形之手”的引导作用，持续完善绿色标准体系，维护市场的公平与透明，确保消费者敢买、愿买；市场应发挥“无形之手”的配置作用，通过技术创新降低绿色成本，提供更多物美价廉的绿色产品；社会个体应积极响应，拒绝一次性餐具、坚持垃圾分类、尽可能选择公共交通、优先购买节能产品等，为绿色未来贡献力量。
当绿色的种子在每一次理性的消费选择中生根发芽，当绿色低碳成为中国制造走向世界的亮丽名片，中国不仅能收获“金山银山”的经济效益，更能守住“绿水青山”的生态根基。以绿色消费之“锚”，定高质量发展之“向”，这正是中国经济行稳致远的底气所在。
（作者：张小溪，系中国社会科学院经济研究所研究员）
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